Uma nova direção criativa para a Armonya.
Criativos e ajustes de Instagram com um objetivo claro: atrair paciente de maior poder aquisitivo para protocolo e reabilitação total, e para a dupla estética de botox e preenchimento. Escolha um bloco abaixo — cada um abre em uma página própria.
Criativos · Protocolo
Reabilitação total, carga imediata, prova social e tecnologia.
6 peçasAbrir → 02Criativos · Estética facial
Preenchimento e toxina, foto real, versão que passa no Meta.
3 peçasAbrir → 03Antes e depois
A "dupla poderosa" em 2 formatos: direto e versão Meta-safe.
11 casosAbrir → 04Como está hoje vs. direção recomendada, bio e mudanças.
análiseAbrir → 05Promoções julho/agosto
O que faz sentido sem baratear a marca, dentro do CFO.
estratégiaAbrir → 06Benchmark São Paulo
O que roda há 1-3 anos nas top clínicas de SP e por quê.
inteligênciaAbrir → 07Referências
Perfis e fontes que embasaram as recomendações.
fontesAbrir →Protocolo e reabilitação
Identidade nova, fundo claro com vinho dominante (cara de entidade de saúde, não de flood de IA). Layouts variados e cores intercaladas. A headline sempre diz o que é primeiro; o diferencial vem no subtítulo.
Estética facial (foto real)
Peças diretas com foto real (não IA), fundo claro com o vinho da marca. Pesquisamos a região: 100% dos anúncios de estética que rodam por aqui usam foto/vídeo real, nenhum usa IA, e quase todos mandam pro perfil do Instagram (perdem a conversa). Os nossos vão direto pro WhatsApp e ancoram a cidade no texto.
Regra do Meta: anúncio pago de preenchimento e toxina não pode mostrar antes/depois lado a lado. No pago mostramos só o resultado; o antes/depois vai no perfil e na landing page, onde é permitido.
Depende de vocês (só nos dois de preenchimento): como usam foto real de paciente, o Conselho de Odontologia exige autorização por escrito da pessoa. Confirmem o termo antes de subir. Se não tiver, trocamos por imagem de modelo, como no de toxina.
Antes e depois — a "dupla poderosa"
As 11 fotos reais de antes/depois da clínica (10 de preenchimento, 1 de botox) viraram criativo na identidade nova. Alimenta a campanha de Botox + Preenchimento que a Débora pediu, separada da de Protocolo.
Fizemos em dois formatos, porque o Meta trata antes/depois de estética com regra específica:
📎 Pro Eduardo: clique em qualquer criativo pra abrir em tamanho cheio (1080×1350) e baixar. Cada um é um arquivo separado, pronto pra subir no anúncio.
Formato 1 — Antes/depois direto
É o que o Eduardo já subiu e está rodando. Mostra o antes e o depois completos. Funciona, mas o Meta pode reprovar numa revisão futura.
Formato 2 — Versão Meta-safe (na tela do celular)
Mesmo antes/depois, agora empilhado (antes em cima, depois embaixo) na tela de um celular. É o contorno que o Meta aceita. Reserva: se o direto for reprovado, sobe essa sem parar a campanha.
Lembrete do termo: são fotos de paciente real, o Conselho pede autorização por escrito de cada pessoa. Como já estão rodando, imagino que esteja resolvido, mas vale confirmar.
Instagram — o que ajustar
Comparativo entre o que está no ar hoje e a direção recomendada. À direita, uma simulação dos tipos de conteúdo — é o roteiro de produção.
Como está hoje
Print real do perfil.
Direção recomendada (simulação)
(paciente de protocolo)
sem massinha
minimalista
Sem intervalo."
(candid)
São Roque e região
Paleta única, menos texto por peça, sem lista de procedimentos na imagem.
Bio
ARMONYA Clinica de Protese e Odontologia Digital
Rua Marino Camurça 126, Centro, São Roque SP
wa.me/5511992868825 e mais 2 links
ARMONYA · Reabilitação Total & Prótese sobre Implante
Laboratório próprio · Protocolo no mesmo dia · São Roque/SP
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Mudanças pontuais
- Tirar "Agende sua avaliação" como chamada principal. Hoje aparece em quase todo post — é o sinal nº1 de clínica de ticket baixo. Trocar por convite a "falar sobre o caso".
- Reduzir texto dentro da imagem. Peças atuais têm visual de panfleto. Uma frase + resultado comunica mais autoridade.
- Corrigir a proporção seguindo/seguidores (hoje 2.132 seguindo vs 363 seguidores) — parar de seguir em massa; isso lê como conta comprando crescimento.
- Unificar a paleta visual — escolher uma linha (a mesma dos criativos novos) e manter em todo post.
- Priorizar Reels com depoimento real de paciente que fez protocolo — melhor formato e a prova social mais forte pra ticket alto.
- Nichar a bio — liderar com reabilitação total/prótese (ticket alto); o resto nos destaques, não na bio.
Promoções de julho/agosto
A ideia-chave: pra clínica de protocolo, a melhor "promoção" de julho não é desconto — é recuperação. Cirurgia de implante e carga imediata pedem repouso, e as férias de julho são o momento perfeito ("recupere com calma, sem a pressão de voltar ao trabalho"). Vende urgência de verdade sem tocar em preço e reforça o premium.
Mudança de 2025: CADE + Resolução CFO 271/2025 liberaram promoção/desconto/parcelamento em odontologia. Mas pra marca de ticket alto a recomendação é a mesma: valor agregado + agenda limitada + facilidade de pagamento, nunca "%".
Criativo pronto desse gancho
Ganchos da estação
Mecânicas recomendadas ✅ seguras
- Tomografia + planejamento digital inclusos na avaliação — alto valor percebido, não é "desconto".
- Parcelamento estendido / primeira parcela mais pra frente — diferencial forte pra ticket alto.
- Garantia estendida do protocolo — reduz o medo de investir alto sem sinal de "liquidação".
- Manutenção e revisões inclusas no 1º ano — agrega valor e fideliza.
- "Condição especial para iniciar em julho" — escassez de agenda, não de preço. Só se for real.
O que evitar ⚠️ risco
- Preço cravado no anúncio ("implante por R$ X") — o mais arriscado; derruba a marca pro nível "clínica popular".
- A palavra "desconto" ou "%" na peça.
- Sortear o próprio tratamento como brinde — segue vetado pelo CFO mesmo após 2025.
Exemplos de como comunicar (sem baratear)
"Julho é o melhor mês para reabilitar seu sorriso: você se recupera com calma durante as férias. Estamos reservando um número limitado de agendas para carga imediata neste mês, com tomografia e planejamento digital inclusos."
"Condição especial para iniciar seu protocolo ainda em julho: avaliação completa e plano de tratamento por nossa conta, com parcelamento estendido. Vagas limitadas na agenda cirúrgica."
(Dia dos Pais) "Alguns pais adiam o próprio sorriso a vida inteira. Neste Dia dos Pais, uma condição especial de reabilitação oral, com garantia estendida e manutenção inclusa no primeiro ano."
Benchmark — o que roda há mais tempo em São Paulo
Garimpamos a Biblioteca de Anúncios do Meta (342 anúncios ativos de odonto/estética premium de SP). A régua é a longevidade: anúncio que roda 1, 2 anos é porque converte e dá lucro. Esses são os que valem copiar, não os que acabaram de subir.
Os que mais sobrevivem
| Clínica | Tempo no ar | Formato | Ângulo principal |
|---|---|---|---|
| Dr Celso Lemos · Av. Paulista | ~2 anos 9m | Vídeo | "Implante caro? Aqui tem plano acessível pra todos" + chama a região |
| Oral Unic · Dr. Verrastro | ~2 anos 8m | Vídeo | "Chega de dentadura! Chega de não sorrir! Chega de não comer!" |
| Urbano Odontologia | ~2 anos 3m | Vídeo | Protocolo = qualidade de vida (dentes fixos) |
| Lexus Odontologia | ~16 meses | Vídeo | "3 motivos": segurança, conforto, estética da prótese protocolo |
| Lotfi Odontologia | ~14 meses | Vídeo | Depoimento real: "Maria Selma, 64 anos, 20 anos sem dentes" |
| Toyomoto · Zona Sul | ~14 meses | Vídeo | "ATENÇÃO ZONA SUL! Você que usa dentadura…" + 4 implantes |
| OdontoCompany · Vila Sônia | ~12 meses | Imagem | "12 dentes fixos com apenas 4 implantes" |
| Oral Sin · Tatuapé | ~8 meses | Vídeo | "ATENÇÃO MORADORES DE TATUAPÉ! Diga adeus à dentadura" (9 variações) |
O denominador comum dos que duram
O que isso vira na Armonya
- "em São Roque" grande no criativo — já aplicado. É o gancho local que os longevos usam.
- Emoção primeiro — já nos criativos de prótese fixa / "não sorri há anos".
- CTA WhatsApp direto — já aplicado em todas as peças.
- Criar 1 criativo evergreen de "dentes fixos com 4 implantes" — a oferta que mais dura no nicho. Recomendado adicionar.
- Vídeo do dentista + depoimento de paciente real de São Roque — o formato campeão. É o próximo passo (fora do escopo atual de site+ads, alinhamos na reunião).
- Achar 1 ângulo que sobrevive 60-90 dias e multiplicar em 5-8 variações — em vez de trocar de conceito toda semana.
Referências usadas nessa recomendação
Perfis e fontes que embasaram os padrões (pesquisa de mercado, nicho de odontologia/prótese de ticket alto no Brasil):
- @luxuryodontologia e @clinicaharmonface — posicionamento "odontologia de luxo" já no nome/bio.
- @drviotto — autoridade do dentista como pessoa, nicho hiperespecífico.
- @allegraodontologia e @premiumodontologiaestetica — marca já embute "premium".
- ImplArt Clinic (SP) — referência em All-on-4 para alto padrão.
- Clínica Santé (BH) — depoimentos em volume + jornada humanizada.
- Estratégias de alto ticket em odontologia (2026)
- 3 erros de marketing que atraem o paciente errado
- Cobrar pela avaliação ou deixar grátis
Sobre promoções e o que o CFO permite (mudança de 2025):